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听首歌仔x买条新鲜
TīngSeóGōZái x MăiTiùSāngXīn



咸水歌非遗文化 /海鲜市场品牌设计 / 乡村振兴


<听首歌仔X买条新鲜>是为阳江大澳渔村海鲜市场设计的品牌视觉系统。东平镇大澳渔村以渔业经济为主发展，但却没有整体规划的鱼市，一直以零散的渔民直销的方式卖鱼，渔民的鱼货没有固定的市场摊位，当地码头卖鱼有待开发空间。

阳江咸水歌是由劳动人民在长期劳动生产、生活交流、民俗活动中形成的文化产物，目前在传承和发展方面陷入了人才青黄不接的窘境。本次设计旨在借助大澳渔村深厚的渔家文化、疍家文化，打造当地特色的海鲜市场品牌。
<Tingseogozai x maitiusangxin>is a brand visual system designed for the seafood market in the fishing village of Da'ao, Yangjiang. Dongping Town, Dai'ao fishing village to the fishery economy is mainly developed, but there is no overall planning of the fish market, has been to the scattered fishermen direct sales way to sell fish, fishermen's fish goods do not have a fixed market stalls, the local wharf to sell fish to be developed space.

Yangjiang salty water song is a cultural product formed by the working people in the long-term labor and production, life exchanges, and folk activities, and currently in the inheritance and development of the dilemma of talent shortage. This design aims to create a local characteristic seafood market brand by taking advantage of the profound fisherman culture and boat-dwelling culture of Dawao fishing village.


Ham Shui SongNon-heritage Culture/
Seafood Market Brand Design/
Rural Revitalization/









设计背景/

Background

东平大澳渔村现状&存在问题
  1. 当地渔业人才存在缺口，基层渔业人才队伍建设不完善。
  2. 阳江市渔村发展速度慢，同质化严重。大澳渔村没有独特的IP，与其他渔村拉不开差距。
设计目的/

Purchase

东平大澳渔村乡村振兴
结合东平大澳渔村海鲜市场的商业空间与疍家文化咸水歌，构建当地IP打造当地特色的海鲜市场品牌，以此助力渔村产业、旅游业发展及咸水歌非遗文化活态化。
设计构思/

Idea

品牌方向
  1. 品牌活动名称为<买条新鲜>，<新鲜>为当地阳江话<鱼>的方言。
  2. 项目结合咸水歌中的一类渔歌<乜鱼>对海鲜市场进行视觉搭建。
  3. 品牌活动输出形式为猜灯谜物料设计、鱼市海报设计、摊位导视设计、摊位价格牌设计、鱼市打卡点设计。




设计过程/

Process

字体&视觉元素设计
  1. 品牌视觉整体采用文本品牌形象，以文本编排黑体直排的形式，体现东平渔家人家粗犷、朴素的气质与鱼市的市井气。
  2. 视觉元素从捕鱼用品中提取水产泡沫箱与泡沫箱上的彩色缠绕胶带。
  3. 延展物料围绕渔民捕鱼与购买流程设计，包括海鲜市场价格牌、渔民的水鞋、围裙等，打造契合大澳渔村海鲜市场的品牌调性。











































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